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「火星公開課」第52期 | DATA聯合創始人葉陽:數字生態是區塊鏈最能發揮作用的場景之一

火星財經 ·

08月23日

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數據信任協議,除了廣告之外的很大應用場景是金融。

4月27日晚,DATA聯合創始人葉陽做客「3點鐘火星財經創始學習群」,開展主題為“硅谷企業服務移動變現,解決區塊鏈數據生態信用問題”的互動問答。

葉陽表示,希望用區塊鏈解決數據作假和價值分配不合理的問題,具體是通過區塊鏈通證激勵的方式,鼓勵講用戶的數據在加密的情況下上鏈。數據信任協議,最大的兩個應用場景是廣告和金融。同時,詳細介紹了其通證的兩個主要的應用場景數據反欺詐和數據變現。


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嘉賓介紹:

葉陽曾是清華姚班,美國哥倫比亞大學學霸,畢業后在硅谷知名互聯網企業Linkedin、Twitter、Snapchat做過軟件工程師。最早14年接觸區塊鏈,去年被同是清華的田甲和真格基金戴雨森帶入鏈圈和幣圈,DATA接受了真格,華創,策源,丹華的vc投資,以及INB、FBG、Pantera、DFund、Kenetic、大都會、節點、LinkVC、Genesis等資本的ETH投資。

以下為分享原文整理:

葉陽:大家好,我是DATA項目的聯合創始人。DATA項目是最近幾個月內,在區塊鏈領域,尤其是社區熱度比較高的項目之一(大家也喜歡問我們跟 iost 是不是一個團隊,笑)。我們希望先給大家做點簡單介紹,讓大家了解我們項目和團隊。

我的教育背景主要是先后在清華大學姚班,和美國哥倫比亞大學計算機系就讀。后來在幾家硅谷知名的互聯網企業做過系統工程師,包括 LinkedIn,Twitter, Snapchat. 我在 LinkedIn的時候參與了一個很有名的分布式系統的開發,Apache Kafka 的開發,我在的時候只有五個人,現在那個團隊獨立出來,已經成為硅谷最火的幾百人的獨角獸公司之一,叫做 Confluent。群里有很多互聯網公司的老板,你們公司大多數都會用 Kafka 系統,里面就有我寫的代碼。

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在 Confluent / Kafka 公司的參觀照

我接觸區塊鏈是14年的時候,但是全心投入是去年中旬以后(已經算是跑的比較早的了)。感謝一個清華的朋友田甲,帶我進去區塊鏈和幣圈,還有真格基金的戴雨森。這時候我跟我在美國的室友,也是多年的好朋友宋曉嘯 (FranklinSong) 聊到了區塊鏈,一拍即合就一起做了DATA這個項目。從耶魯計算機專業碩士畢業后,曉嘯一直在硅谷做創業,是全球移動變現優化服務公司Yomob的創始人&CEO,在移動數字廣告行業有多年經驗,也深諳數字廣告行業中諸如數據孤島,數據作假,價值分配不均等諸多問題。DATA 也跟 Yomob 是業務上的戰略合作伙伴關系。

我們項目的英文全寫是 Decentralized AI-Powered Trust Alliance,中文叫基于AI的去中心化信用協議。DATA是以區塊鏈為基礎,以AI技術和P2P移動存儲架構為驅動的網絡數據信用協議。我們致力于數字生態中的信任問題。

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Digital ecosystem 數字生態的概念最早在2000年初就被提出。背景是互聯網剛興起,而早期互聯網的理念就是去中心化的,例如TCP/IP協議組等等,數字生態探討的是一個去中心化,可持續性,自制,自適應的開放的生態體系,結合人,技術,商業等。

但是在互聯網早期產業效率更加關鍵,而中心化有助于提升效率。進而過去20年左右時間,互聯網正在一個向中心化的方向發展。但隨著互聯網人口紅利的降低,中心化寡頭壟斷現象的進一步加大,生產關系不合理,價值分配不均。同時數字生態中層級增加,信息不透明,信任缺失。

信任缺失帶來兩個問題,一是數據作假,尤其是廣告作假和金融數據作假。二是價值分配不合理,大公司獲得了大量的流量,對應著用戶的注意力。而用戶沒有分享自己的時間注意力而對應的收益。大公司由此越來越強大,成為互聯網行業的壟斷者。在座的許多互聯網業的朋友應該對此深有體會。

我們希望用區塊鏈的辦法來解決這兩個最主要的問題,我們的方案,是通過區塊鏈通證激勵的方式,鼓勵講用戶的數據在加密的情況下上鏈。有了更加清晰,精準的數據,數字生態系統的參與者能夠做更好的反作弊機制和算法。反作弊和數據變現,這是我們系統最重要的兩個特色。為了實現這樣的系統,我們有一套四層的系統架構,分別是P2P移動端存儲層,區塊鏈層,SDK管理層應用層。

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這張圖講的是我剛才提到的技術系統架構,從下到上,分別是P2P移動存儲層,區塊鏈層,SDK管理層和應用層。

我們很高興得到了中外許多家知名機構的支持,包括火幣孵化器,FBG資本,真格基金,丹華資本,策源資本等。也很高興得到了許多資深顧問的支持,包括斯坦福大學張首晟教授,周碩基幫主,火幣孵化器的駿菲,在座許多朋友都是我們的投資人,在此不一一感謝。

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許多大牌的機構和大佬的支持,對我們也是沉甸甸的責任,我們每天拼命的工作(寫代碼),要不項目做好,對得起投資人和合作伙伴的信任。

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我們最主要的業務上的合作伙伴,有全球移動變現平臺Yomob,美國營銷數據監測分析公司Kochava和藍色光標。Yomob是領先的全球移動變現優化服務公司。有2000多個開發者,每月覆蓋1.2億的終端用戶,并且這個數字還在不斷增長。

Junfei Ren:大家曾經關心的卡通人物頭像組合,你們DATA和IOST是什么關系?

葉陽:卡通頭像是一個偶然的巧合,最初用卡通頭像只是為了跟網站的風格相融合。原來的網站,直接用本人頭像有一些違和感,但是我們的卡通頭像其實都是對照著本人畫的,很可愛。我們的每個團隊成員,都有真實的LinkedIn頁面,真是可追溯(雖然不是在區塊鏈上)的履歷。我們當然是兩個獨立的團隊(笑),確實我們在私下也認識,也有共同的投資人和顧問,但是有的惡意造謠的人,刻意忽略我我們各自獨有的投資人和顧問,由此添油加醋,這沒有安好心的。比如IOST的投資人中有紅杉,經緯等,我們的投資人中有策源,FBG資本等,這都是不重疊的。

我們的團隊和項目上也完全定位不一樣,IOST定位是下一代公鏈,我們定位是數字生態信用協議,這也是完全不一樣的。

劉雅靜:跟藍色光標主要合作哪些方面呢?

葉陽:簡單說,藍色光標和拉卡拉集團共同成立昆侖堂大數據研究院,其中有一個營銷區塊鏈實驗室。而我們作為營銷區塊鏈實驗室的聯合發起人,會與藍色光標一起做營銷區塊鏈的研究和探索。

秦逸飛:你們也發通證嗎?

葉陽:我們的通證叫做DTA,有真實的應用場景,用戶通過貢獻注意力獲得,我們跟許多家開發者有合作關系,通證初期可以用來兌換應用內的點數和服務。通證價值是對互聯網用戶注意力價值的一個度量。

秦逸飛:其實我沒太理解你們具體可實現的應用場景有哪些?特別是可以和傳統產業或線下可結合的部分。

葉陽:最主要的應用場景是兩個,一是數據反欺詐,二是數據變現

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這里是關注這兩個場景的解釋。數據反欺詐的技術難點不在AI模型,而在數據質量和歸因,英文叫做 data attribution,由于數據生態的分散復雜,囚徒博弈等特點,數據的消費者并不能得到全面的真實的流量數據,因為不能做反欺詐的建模。

秦逸飛:?這個方向好??!有沒有bp可以看看?

葉陽:都在我們的白皮書里面哈,請上我們的網站 www.data.eco。

猛小蛇:「貢獻注意力」能具體一點么?

葉陽:注意力貢獻在我們的場景中,是對廣告觀看和點擊的建模。我們有一個復雜的用戶 信用建模模型(reputationmanagement system),根據用戶最近一段時間的點擊觀看廣告的pattern,次數,頻率,市場等維度,來評估一個用戶的注意力的貢獻。

林輝:感覺是不是和魔窗有點類似?

葉陽:我接觸過魔窗項目,但沒有深入調研,不能簡單回答。但是我們的特點在1.專注數據廣告生態,2. 提供數據反作弊的解決方案。這兩點應該是獨有的,我們為此也有獨有的技術解決方案。

Junfei Ren:為什么你們選擇做一個垂直領域,數字生態的項目,而不是做一個公鏈?

葉陽:我們覺得應該做自己擅長的東西吧。在公鏈領域項目特別多,競爭也激烈,大家也熱衷投注下一代公鏈。但是我們認為,一者,公鏈領域的競爭也趨于白熱化,包括我們,也很難做出顯著的不同,包括最近的 EOS 超級節點那些,說到底就是靠犧牲去中心化獲得更好的性能,很那說那個項目能夠跑出來或者我們能做出特別與眾不同的東西。二者,在數字生態領域,這里有實實在在的問題,不是小問題,而是大問題。40%以上的互聯網流量是作假流量,每年數以百億美元計的廣告成本投向了作假點擊。大公司壟斷流量,用戶的隱私和數據安全受到威脅。最近的 Facebook數據隱私門等等,這里有廣闊的藍??臻g供我們來發揮。數字生態是區塊鏈最能發揮作用的場景之一,因為這里有天然的去中心化(現在又在逐漸變得越來越向中心聚集)生態,有天然的圍墻花園,數據孤島,囚徒困境的問題,這些正是區塊鏈發揮作用的最佳場景。三者,我們特別懂計算廣告領域,Franklin在計算廣告領域從業多年自不用說,我在硅谷企業也涉及這樣的核心問題。我們之前也都是分布式系統的技術背景,我們的技能恰好適合做這個方向。

秦逸飛:數據廣告生態具體是指?

葉陽:這是個好問題,對不熟悉的朋友解釋一下,數字廣告生態非常復雜,在廣告主和開發者之間,有許多中間環節,包括 Agencies,DSP, 交易所,廣告網絡,SSP,DMP等。一次廣告展示,往往是經過十幾道中間環節,有中間的好幾家不同的公司/系統來完成的,我們說的數據生態中不信任的問題,就是由這樣復雜的系統和生態導致的。

Junfei Ren: 你們對區塊鏈在數字廣告行業的影響怎么看?

葉陽:多謝提問,我們覺得非常的大。數字廣告行業是一個典型的去中心化生態系統,數字生態中數據是根本,由數據所有者,數據生產者,數據加工者,數據消費者等組成。而這個生態的成員,又是天然不互相信任的。舉個簡單的例子,在BAT等的廣告系統中,總有廣告主質疑,我付了這么多的錢,為什么帶來這么少的轉化,究竟多少錢走向了造假的流量。既然說區塊鏈技術是在生產關系上進行變革,我們做的就是幫助解決數據生態系統中的信任的問題。我們通過對數據所有者(用戶)和數據生產者(開發者)提供他們真正應得的獎勵,將真實正確的數據上鏈,幫助數據的消費者(廣告主)正確的評估廣告營銷的效果,識別假量的來源和造假設備。

猛小蛇:請問你們與 Yomob 之間的合作,是關于變現方面?能具體說幾句么,我知道Yomob跟國內taptap是有合作的。

葉陽:應該說YomobDATA平臺上最早的應用和合作伙伴。Yomob本身是企業服務和廣告的SDK開發商,有幾千個開發者客戶,包括你說的 taptap。優目的SDK會最早接入DATA系統和網絡,當然這是一個逐漸的過程,有的合作的開發者會先接入。接入的開發者和他們的用戶,將會按照DATA系統的規則,獲得基于注意力的通證獎勵(注意力挖礦),同時這些用戶觀看和點擊廣告的數據會被加密后記錄上鏈,用于反欺詐的數據分析?,F在DATA系統的合作伙伴已經不止Yomob,包括Kochava和藍色光標等。Kochava很多人不夠熟悉,是計算廣告業內計算能力最強的分析平臺之一。它主要是為營銷人進行市場細分,計算投放效果等服務。

劉雅靜:DATA未來還會考慮跟哪些行業進行合作?

葉陽:這是一個好問題,其實數據信任協議,除了廣告之外,還有一個很大的應用場景,那就是金融。比如對用戶設備本身的建模和打分,也能用在放貸的信用評級中。這是一個好問題,其實數據信任協議,除了廣告之外,還有一個很大的應用場景,那就是金融。比如對用戶設備本身的建模和打分,也能用在放貸的信用評級中。在這里請讓我強勢推廣一下,我們的重要的FinTech領域的合作伙伴,也是區塊鏈項目DCC。我們選擇和DCC合作,是因為看到數據信用在廣告和金融中都有真實的強烈的需求和應用場景。

Junfei Ren:跟市面上其他attention token相比,DATA從技術角度不一樣的地方在哪里?

葉陽:多謝關注我們的技術點,我們的技術點應該是比較有特色的。

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再次回到我們的技術架構,我們最獨特的一點不在區塊鏈層,而在去中心化存儲層,我們叫做M的三次方——MobileMetadata Management (M^3) System。

我們說要將用戶的點擊觀看等數據上鏈,并不是存在區塊鏈上,區塊鏈只適合存交易數據,不適合存這些類型的數據。我們要開發一個基于手機網絡的去中心化存儲系統,每個用戶貢獻自己手機的一部分存儲空間,建成去中心化一個網絡,來存這些數據。這像是一個輕量級的 IPFS,但是專為移動設備做設計優化,有更加廣泛地應用場景。

如果大家看美劇硅谷,第四季末尾,Pied Piper公司開發的去中心化存儲系統,最后服務器掛了,用戶數據沒有丟,而是存在了智能冰箱的網絡中,與我們的系統有異曲同工之妙。我們的存儲系統類似一個區塊鏈的外掛硬盤,有了這個存儲系統,區塊鏈能做的事大大的擴展了。這套系統不光能給自己用,也能給別的項目用,這是我們對區塊鏈行業顯著的貢獻之一。我們考慮跟Pied Piper合作一下,讓他們用我們的系統。

秦逸飛:順便說說在金融場景如何操作的?

葉陽:在金融的場景,主要是提供設備級的用戶信用數據,類似一個機遇用戶網絡記錄給他的一個“信用分”,這是從另一個維度,幫助金融放貸機構來對用戶進行風險建模。

秦逸飛:主要是風險評級,風險建模和信用評估嗎?具體會應用到哪些傳統金融場景呢。

葉陽:初期的應用場景,是用DATA的數據,為金融放貸的公司服務,給他們提供多一個維度的數據,幫助進行用戶信用評級。更多的應用場景,包括幫助他們用區塊鏈來解決放貸公司之間的 ”數據孤島“,”花園圍墻“ 和 ”囚徒博弈“ 的問題


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關鍵字: 火星公開課

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